Vulkana Drift
Spa-Boot in Tromsø
Eine digitale Präsenz, die dem hohen Niveau des Erlebnisses noch nicht gerecht wurde, wurde komplett neu gestaltet – mit einer maßgeschneiderten WordPress-Plattform, die darauf ausgelegt ist, internationale Besucher in Buchungen umzuwandeln.
Ein außergewöhnliches Erlebnis. Eine Website, die dem Ganzen noch nicht gerecht wurde.
Die „Vulkana“ ist ein Fischkutter aus dem Jahr 1957, der zu einem schwimmenden Arktis-Spa umgebaut wurde und im Herzen des Hafens von Tromsø in Norwegen liegt. Ein beliebtes Ausflugsziel für Besucher aus aller Welt.
Das Erlebnis an Bord ist einzigartig. Die digitale Präsenz hingegen hatte noch nicht Schritt gehalten.
Die Wix-Plattform wies mehrere Einschränkungen auf: eine verbesserungswürdige Darstellung auf Mobilgeräten, obwohl 85 % des Traffics von Smartphones stammten, eine SEO-Architektur, die neu strukturiert werden musste, und einen Buchungsprozess, der klarer gestaltet werden musste. An dieser Stelle kam ich ins Spiel.
Kunde & Datum
- Vulkana Drift AS, Tromsø
- Migration: Februar 2026
Branche
Wellness & Tourismus
Scope
- Content-Strategie
- SEO
- Webdesign
- WordPress (von Wix)
Vorher: Wix
- Generische Vorlage, keine Markenidentität
- Handy komplett kaputt (85 % des Datenverkehrs)
- Keine SEO-Struktur und keine Metadaten
- Nicht optimierte Benutzererfahrung
- Unklarer Buchungsablauf
- Kein E-Commerce-Tracking oder Conversion
Danach: WordPress
- Maßgeschneidertes Design, starke Markenidentität
- Eigene Plattform, zu 100 % unter eigener Kontrolle
- Mobile-first, 100 % responsiv
- On-Page-SEO, semantische Struktur, Metadaten
- Übersichtlicher Buchungsablauf bei jedem Bildlauf
- GA4 E-Commerce + Conversion-Tracking
Mobile Erfahrung
Entwickelt für die 85 % der Nutzer, die mit dem Smartphone surfen
Da die überwiegende Mehrheit der Besucher über Mobilgeräte auf die Website zugreift, wurde jede Seite nach dem „Mobile-First“-Prinzip gestaltet – vom beeindruckenden Hero-Slider über die Navigation und die redaktionellen Seiten bis hin zum Buchungsprozess.
Designansatz
Die arktische Atmosphäre in ein digitales Erlebnis umsetzen
Das Ziel: Vulkana eine Website zu bieten, die genau dem Erlebnis an Bord entspricht – ruhig, besinnlich, ein einzigartiges Erlebnis –, ohne dabei den Fokus auf die Konversion aus den Augen zu verlieren.
Jede Designentscheidung ist mit einem geschäftlichen Ziel verbunden:
- den Nutzer in die Welt des Spa Boat Vulkana eintauchen zu lassen, noch bevor er einen Fuß auf das Boot setzt
- den Nutzer bei der Erkundung des Bootes und der angebotenen Erlebnisse begleiten
- den Nutzer mit möglichst wenig Hindernissen zur Buchung zu führen.
Das Corporate Design
Das visuelle Erscheinungsbild schöpft aus der Welt von Vulkana, Tromsø und der Arktis: das tiefe Marineblau der arktischen Nacht, das hellere Blau des Himmels, das sich im kristallklaren Wasser der Fjorde spiegelt, das Rosa der endlosen Sonnenuntergänge während der Mitternachtssonne, die großzügigen weißen Flächen, die stets fesselnden Fotos und Videos…
Eine Serifenschrift für redaktionelles Storytelling, um der Navigation eine poetische Note zu verleihen, sowie eine klare Sans-Serif-Schrift für die Navigation und die Benutzeroberfläche.
Die Seite „Dienstleistungen“ wurde als immersives Raster neu gestaltet; die Seite „Über uns“ wurde als ausführliche Markengeschichte neu aufgebaut.
Polar Night Blue
#052A4F
Mitternachtssonne-Rosa
#C47BAD
Fjords Wasserblau
#304F6E
Typografie
Cormorant Garamont Light & Light Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Albert Sans
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
„EinTourist, der Tromsø entdeckt, hat 30 Sekunden Zeit, um zu entscheiden, ob dieses Erlebnis das Richtige für ihn ist. Die Website musste ihn sofort und instinktiv begeistern, noch bevor er überhaupt daran dachte, Vergleiche anzustellen.“
Umfang
Digitale Strategie & Umsetzung: vom Briefing bis zur Live-Schaltung
In enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsführerin von Vulkana habe ich alle Aspekte der digitalen Präsenz übernommen, von der technischen Migration über die Content-Strategie bis hin zu Google-Ads-Kampagnen und der Einrichtung von Analytics-Tracking.
Die Ergebnisse
GA4 – Mitte Februar – April 2026 – 2 Monate
Zahlen, die für sich sprechen
Die ersten Monate nach der Migration auf die neue WordPress-Plattform.
Erfreuliche erste Zahlen für ein Premiumprodukt mit starker saisonaler Schwankung. Der durchschnittliche Warenkorbwert ist hoch (ab 790 kr pro Sitzung) und der Zeitraum umfasst die Nebensaison im Winter (Ende Februar – März, April).
255 Transaktionen in anderthalb Monaten, eine Konversionsrate von 63,5 %, während der Branchen-Benchmark im Tourismusbereich bei etwa 50 % liegt, und 7 internationale Märkte, die von einem lokalen Spa in Tromsø aus erschlossen wurden – damit ist das Ziel dieser Neugestaltung und Migration bereits erreicht.
35
%
Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorjahreszeitraum (Februar–März)
63.5
%
Bindungsrate – Benchmark Tourismus ~50 %
255
Abgeschlossene Transaktionen – 488 gekaufte Produkte
7300
Sitzungen aus dem organischen Google-Traffic – Wichtigste Traffic-Quelle
7
Betroffene internationale Märkte: Kanada, Großbritannien, USA, Deutschland, Frankreich, Schweiz, Italien
2800
Sitzungen aus Google Ads – Bezahlte Suche
Die organischen Suchergebnisse, die bereits vor der Migration stark vertreten waren, blieben auch danach erhalten
Der organische Google-Traffic war bereits zuvor die zweitwichtigste Quelle für die Wix-Website (nach dem Direktverkehr). Nach der Migration konnte diese Leistung dank der solideren SEO-Struktur beibehalten werden, wobei der organische Google-Traffic nun leicht an die Spitze der Rangliste rückt.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen, und das Abenteuer hat gerade erst begonnen.