Bed Republic - Branding

E-Commerce-Website Bett & Bad

Strategische Neugestaltung & Markenidentität von Bed Republic

Bed Republic ist eine Bettwarenmarke, die 2018 von vier Freunden gegründet wurde, die von einer einfachen Feststellung ausgingen: Es ist schwierig geworden , nachhaltige, gesunde, europäische und erschwingliche Bettwaren zu finden.
Das Unternehmen expandierte zunächst mit Hotels, Gästehäusern und Gewerbetreibenden in der Schweiz, bevor es als B2C-Unternehmen auf den europäischen Markt ging.

Aber trotz einer soliden DNA (Herstellung auf Anfrage, rückverfolgbare Materialien, kurze Wege, europäisches handwerkliches Know-how) litt die Marke unter einer unklaren visuellen Identität und einem heterogenen Diskurs.
Der grafischen Welt fehlte es an Seele, der Tonfall war nicht verkörpert und die Botschaften hatten Mühe, die Gründungswerte widerzuspiegeln: Kühnheit, Authentizität, Qualität, Engagement und Respekt für die Umwelt.

Das Ziel

Vollständige Neugestaltung dergrafischen und redaktionellen Identität, um die wahre Persönlichkeit von Bed Republic zum Ausdruck zu bringen, seine Daseinsberechtigung zu verdeutlichen und seine gehobene, aber erschwingliche Positionierung zu festigen.

Siehe die Seite

Scope

  • Markenidentität
  • Grafische Identität
  • Logoerstellung & Logomark
  • Redaktionelle Charta
  • Storytelling

Kunde & Datum

  • Bed Republic
  • Februar 2024

Vor

Nach

Meine Aufgabe

Neugestaltung einer kohärenten, eleganten und tief verkörperten Markenidentität

Ich begleitete Bed Republic beim kompletten Neuaufbau ihres Images, indem ich ihr grafisches Universum, ihre Sprache, ihren Diskurs und ihre redaktionelle Linie definierte.
Wir legten das Fundament für eine klarere, menschlichere und selbstbewusstere Marke, die sich an ihren Werten und ihrer langfristigen Vision orientiert.

Meine Aktionen 1/4

1. Definition der Markenplattform

  • DNA, Werte, Mission und Vision geklärt

  • Analyse der Personas und der tatsächlichen Bedürfnisse der Zielpersonen

  • Redaktionelle Linie, die um drei Säulen herum strukturiert ist:

Qualität & Know-how, Verantwortung & On-Demand-Produktion, Zugänglichkeit & Transparenz

Meine Aktionen 2/4

2. Erstellung des neuen Logos & des ikonischen Stifts

Das ursprüngliche Logo drückte nicht die warme und moderne Welt der Marke aus.
Ich entwarf daher ein minimalistisches, geometrisches, abgerundetes Logo, das mit einem modernen, serifenlosen Logo kombiniert wurde.

Die Feder, die in die Logomark integriert ist, symbolisiert :

  • die Leichtigkeit und den Komfort der Produkte,

  • Intimität und Fürsorge,

  • die menschliche Dimension, die die Marke trägt,

  • der Wille, eine Geschichte zu erzählen: die Geschichte eines besseren Schlafs und eines bewussteren Konsums.

Die Feder wird zum identitätsstiftenden visuellen Marker von Bed Republic.

Meine Aktionen 3/4

3. Erstellung der vollständigen künstlerischen Leitung

  • Farbpalette: Mix aus neutralen Premiumtönen (Dunkelgrau, Grauweiß) und sanften Begleittönen (Puderrosa, Olive, Gold).

  • Wahl der Typografie: Questrial für moderne Eleganz, Montserrat für Struktur und Lesbarkeit.

  • Definition eines kohärenten grafischen Universums für alle Medien: Website, Netzwerke, Kampagnen, digitale Verpackungen.

  • Ikonografische Charta: helle, menschliche, warme, moderne, alltagsnahe Visualisierungen.

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Questrial Regular

Aa

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Montserrat Regular

Aa

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

4. Erstellung der vollständigen redaktionellen Charta

  • Tonfall: authentisch, optimistisch, selbstbewusst, aber nie umgangssprachlich oder elitär.

  • Redaktionelle Richtlinien: Vokabular, Sprachebenen, Interpunktion, Seitenaufbau, Regeln für das Schreiben im Web & SEO.

  • Marken-Storytelling: Kohärenter Diskurs über Komfort, europäisches handwerkliches Können, Verantwortung und Transparenz.

  • Strukturierung von Inhalten: Pfeilerseiten, redaktionelle Cocons, SEO-Logik, Einkaufsführer, Formate für soziale Netzwerke.

Die Ergebnisse

Diese strategische Neugestaltung hat das Image von Bed Republic grundlegend verändert.

Die Marke verfügt nun über eine kohärente, Premium- und einprägsame Identität, eine klare Sprache, die ihre Werte widerspiegelt, und eine solide redaktionelle Basis, die das Wachstum der Website, der SEO und der gesamten zukünftigen Kommunikation unterstützen kann.
Die grafische Welt, das Storytelling und die Tonalität haben an Wirkung, Wärme und Professionalität gewonnen und die Glaubwürdigkeit der Marke in einem hart umkämpften Markt gestärkt.

  • Eine moderne, elegante und kohärente grafische Identität, die von einem starken Logo und einem sofort erkennbaren Symbol (der Feder) getragen wird.

  • Eine klare, aufrichtige und differenzierende Markenansprache, die endlich an den Grundwerten ausgerichtet ist.

  • Eine strukturierte redaktionelle Linie, die in der Lage ist, alle zukünftigen Kommunikationen zu leiten: Website, Netzwerke, E-Mailing, Videos, Kampagnen.

  • Eine Vereinheitlichung aller Redebeiträge, die zu mehr Professionalität, Bedeutung und Kohärenz führt.

  • Eine solide Grundlage für die Neugestaltung der E-Commerce-Website, die SEO-Entwicklung und zukünftige Marketingkampagnen.