Bed Republic - Merkevarebygging

Netthandelsnettsted for sengetøy og bad

Strategisk redesign og merkeidentitet for Bed Republic

Bed Republic er et sengetøymerke grunnlagt i 2018 av fire venner, basert på en enkel observasjon: det har blitt vanskelig å finne bærekraftig, sunt, europeisk og rimelig sengetøy.
Selskapet utviklet seg opprinnelig med hoteller, gjestehus og fagfolk i Sveits, før det lanserte B2C på det europeiske markedet.

Men til tross for et solid DNA (bestillingsbasert produksjon, sporbare materialer, korte forsyningskjeder, europeisk håndverk), led merket av en vag visuell identitet og et heterogent budskap.
Det grafiske universet manglet sjel, tonen i stemmen var ikke legemliggjort, og budskapene strevde med å gjenspeile de grunnleggende verdiene: dristighet, autentisitet, kvalitet, engasjement og respekt for miljøet .

Målet

Fullstendig redesign av den grafiske og redaksjonelle identiteten for å uttrykke Bed Republics sanne personlighet , tydeliggjøre dens raison d'être og etablere dens eksklusive, men likevel tilgjengelige posisjonering .

Se nettsiden

Omfang

  • Merkeidentitet
  • Grafisk identitet
  • Logodesign og logomerke
  • Redaksjonelle retningslinjer
  • Historiefortelling

Klient og dato

  • Sengrepublikk
  • Februar 2024

Før

Etter

Mitt oppdrag

Å gjenskape en sammenhengende, elegant og dypt forankret merkeidentitet

Jeg fulgte Bed Republic i den fullstendige rekonstruksjonen av deres image , og definerte deres grafiske univers, deres språk, deres diskurs og deres redaksjonelle linje.
Vi har lagt grunnlaget for et tydeligere, mer menneskelig og mer selvsikkert merke, i tråd med selskapets verdier og langsiktige visjon.

Mine aksjer 1/4

1. Definisjon av merkevareplattformen

  • DNA, verdier, misjon og visjon avklart

  • Analyse av personaer og målgruppenes reelle behov

  • Redaksjonell linje strukturert rundt tre søyler:

Kvalitet og ekspertise, Ansvar og produksjon på forespørsel, Tilgjengelighet og åpenhet

Mine handlinger 2/4

2. Utvikling av den nye logoen og den ikoniske pennen

Den originale logoen uttrykte ikke merkets varme og moderne verden.
Så jeg designet en minimalistisk, geometrisk, avrundet logo , kombinert med en moderne sans-serif-logotype.

Fjæren , integrert i logomerket, symboliserer:

  • produktenes lette og komfortable egenskaper,

  • intimitet og omsorg,

  • den menneskelige dimensjonen som merkevaren legemliggjør,

  • ønsket om å fortelle en historie: ønsket om bedre søvn og mer bevisst forbruk .

Fjæren blir den visuelle identitetsmarkøren til Bed Republic.

Mine handlinger 3/4

3. Opprettelse av den komplette kunstneriske retningen

  • Fargepalett : blanding av premium nøytrale toner (mørkegrå, gråhvit) og myke komplementære nyanser (pudderrosa, oliven, gull).

  • Valg av skrifttyper : Questrial for moderne eleganse, Montserrat for struktur og lesbarhet.

  • Definere et konsistent grafisk univers for alle medier : nettsted, nettverk, kampanjer, digital emballasje.

  • Ikonografiske retningslinjer : lyse, menneskelige, varme, moderne visuelle elementer, tett på hverdagslivet.

#f8f8f8

#272727

#d9d9d9

#d3b4b1

#76846e

#d9ab6d

Spørsmålsregulær

Å

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu vwxyz

Montserrat Regular

Å

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu vwxyz

4. Utarbeidelse av det fullstendige redaksjonelle mandatet

  • Tonefall : autentisk, optimistisk, selvsikker, men aldri familiær eller elitistisk.

  • Redaksjonelle retningslinjer : ordforråd, språknivåer, tegnsetting, sidestruktur, regler for nettskriving og SEO.

  • Merkevarehistoriefortelling : konsistens i budskapet rundt komfort, europeisk håndverk, ansvar og åpenhet.

  • Innholdsstrukturering : søylesider, redaksjonelle kokonger, SEO-logikk, kjøpeguider, formater for sosiale medier.

Resultatene

Denne strategiske overhalingen har forandret bildet til Bed Republic dyptgående.

Merket har nå en konsistent, førsteklasses og minneverdig identitet, et tydelig budskap som gjenspeiler verdiene, og et solid redaksjonelt grunnlag som er i stand til å støtte nettstedets vekst, SEO og all fremtidig kommunikasjon.
Det grafiske universet, historiefortellingen og tonen har fått i slagkraft, varme og profesjonalitet , noe som styrker merkevarens troverdighet i et svært konkurransepreget marked.

  • En moderne, elegant og konsistent grafisk identitet , støttet av en sterk logo og et umiddelbart gjenkjennelig symbol (fjæren).

  • Et klart, oppriktig og differensierende merkevarebudskap , endelig i samsvar med de grunnleggende verdiene.

  • En strukturert redaksjonell linje som kan veilede all fremtidig kommunikasjon: nettsted, nettverk, e-post, videoer, kampanjer.

  • En samling av alle utsagn , som gir mer profesjonalitet, mening og konsistens.

  • Et solid grunnlag for redesign av e-handelsnettstedet , SEO-utvikling og fremtidige markedsføringskampanjer.