Bed Republic - Branding

Site e-commerce Literie & Bain

Refonte stratégique & identité de marque de Bed Republic

Bed Republic est une marque de literie fondée en 2018 par quatre amis, partis d’un constat simple : il est devenu difficile de trouver de la literie durable, saine, européenne et accessible.
L’entreprise s’est d’abord développée auprès d’hôtels, maisons d’hôtes et professionnels en Suisse, avant de se lancer en B2C sur le marché européen.

Mais malgré un ADN solide (fabrication à la demande, matériaux traçables, circuits courts, savoir-faire artisanal européen), la marque souffrait d’une identité visuelle floue et d’un discours hétérogène.
L’univers graphique manquait d’âme, le ton de voix n’était pas incarné et les messages peinaient à refléter les valeurs fondatrices : audace, authenticité, qualité, engagement et respect de l’environnement.

L’objectif

Refondre entièrement l’identité graphique et éditoriale pour exprimer la vraie personnalité de Bed Republic, clarifier sa raison d’être et asseoir son positionnement haut de gamme, mais accessible.

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Scope

  • Identité de marque
  • Identité graphique
  • Création de logo & logomark
  • Charte éditoriale
  • Storytelling

Client & Date

  • Bed Republic
  • Février 2024

Avant

Après

Ma mission

Recréer une identité de marque cohérente, élégante et profondément incarnée

J’ai accompagné Bed Republic dans la reconstruction complète de son image, en définissant son univers graphique, son langage, son discours et sa ligne éditoriale.
Nous avons posé les fondations d’une marque plus claire, plus humaine, plus assumée, alignée sur ses valeurs et sa vision long terme.

Mes actions 1/4

1. Définition de la plateforme de marque

  • ADN, valeurs, mission et vision clarifiées

  • Analyse des personas et des besoins réels des cibles

  • Ligne éditoriale structurée autour de 3 piliers :

Qualité & savoir-faire, Responsabilité & production à la demande, Accessibilité & transparence

Mes actions 2/4

2. Création du nouveau logo & de la plume iconique

Le logo d’origine n’exprimait pas l’univers chaleureux et moderne de la marque.
J’ai donc conçu un logo minimaliste, géométrique, arrondi, associé à un logotype sans empattement moderne.

La plume, intégrée au logomark, symbolise :

  • la légèreté et le confort des produits,

  • l’intimité et le soin,

  • la dimension humaine que porte la marque,

  • la volonté de raconter une histoire : celle d’un sommeil meilleur et d’une consommation plus consciente.

La plume devient le marqueur visuel identitaire de Bed Republic.

Mes actions 3/4

3. Création de la direction artistique complète

  • Palette de couleurs : mix de tons neutres premium (gris foncé, blanc grisé) et de teintes d’accompagnement douces (rose poudré, olive, doré).

  • Choix des typographies : Questrial pour l’élégance moderne, Montserrat pour la structure et la lisibilité.

  • Définition d’un univers graphique cohérent pour tous les supports : site, réseaux, campagnes, packaging digital.

  • Charte iconographique : visuels lumineux, humains, chaleureux, modernes, proches du quotidien.

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Questrial Bold

Aa

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Montserrat Regular

Aa

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

4. Création de la charte éditoriale complète

  • Ton de voix : authentique, optimiste, assuré, mais jamais familier ni élitiste.

  • Guidelines éditoriales : vocabulaire, niveaux de langage, ponctuation, structure des pages, règles d’écriture web & SEO.

  • Storytelling de marque : cohérence du discours autour du confort, du savoir-faire artisanal européen, de la responsabilité et de la transparence.

  • Structuration des contenus : pages piliers, cocons éditoriaux, logique SEO, guides d’achat, formats réseaux sociaux.

Les résultats

Cette refonte stratégique a profondément transformé l’image de Bed Republic.

La marque dispose désormais d’une identité cohérente, premium et mémorable, d’un discours clair qui reflète ses valeurs, et d’une base éditoriale solide capable de soutenir la croissance du site, du SEO et de toute la communication future.
L’univers graphique, le storytelling et la tonalité ont gagné en impact, chaleur et professionnalisme, renforçant la crédibilité de la marque sur un marché très concurrentiel.

  • Une identité graphique moderne, élégante et cohérente, portée par un logo fort et un symbole immédiatement reconnaissable (la plume).

  • Un discours de marque clair, sincère et différenciant, enfin aligné sur les valeurs fondatrices.

  • Une ligne éditoriale structurée, capable de guider toutes les communications futures : site, réseaux, emailing, vidéos, campagnes.

  • Une unification de toutes les prises de parole, qui amène plus de professionnalisme, de sens et de cohérence.

  • Une base solide pour la refonte du site e-commerce, le développement SEO et les futures campagnes marketing.